穿着最新款的香奈儿外套，戴上珍藏版卡地亚腕表，拎上爱马仕“梦想包”，闻着娇兰香水的清爽香气，正式离开家——这是很多少男少女的梦想。 “奢华城市梦”。
此前，“浙江人一年花18亿买香奈儿”的帖子引发热议。杭州大厦香奈儿专卖店去年销售额达18亿元。包括香奈儿在内的许多奢侈品都以“富有”为广告宣传。网友调侃：“贫穷限制了我的想象力，有钱人很多，为什么没有人像我一样。”
“普通商场里没什么人，但奢侈品店里却排起了长队。”很多网友对于奢侈品店都有这样的感受。
全国各地，无论是北京、上海，还是其他城市，爱马仕、香奈儿、古驰等奢侈品牌的门店常常人头攒动。新品发布时，堪比大型“检票”场景，相当于正规品牌专卖店的两三个顾客。毕，堪称冰与火的世界。
国际上将奢侈品定义为“独特、稀有、稀有且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。不过，潮湿的消费环境似乎并没影响“模具迷”对于这种“非生活必需品”的热情。
例如，一款路易威登手袋在法国售价为17000元，在中国大陆售价为24000元。除了店外排着长队，一群人默默打开了海购平台的页面。
作为世界奢侈品消费的重要力量，中国市场对品牌扩张不可或缺。 《2022中国奢侈品报告》显示，2022年中国奢侈品市场销售额将达到9560亿元，同比小幅下降4%，占全球奢侈品市场的38%。其重要性可想而知。
不仅价格昂贵，奢侈品的价格也在不断上涨。去年11月，香奈儿将全部的产品的价格提高了3%至11%。据时尚网站PurseBop统计，低端奢侈品平均每年增幅约为4%，高端奢侈品则在15%至18%之间。
尽管价格“水涨船高”，却抵挡不住买家的热情，抢购奢侈品已成为一种炙手可热的时尚。
“追求奢华”的背后，是奢侈品牌打造的“吸引眼球”和“吸引金钱”的多管齐下的策略。
随着“元宇宙”概念的流行，不少品牌都将目光转向了这种新的玩法。 Gucci 曾与游戏平台 Roblox 合作开设 Gucci 快闪店，推出数字版 Gucci Bacchus 包，售价为 4100 美元，比实体包高出 700 美元。 Balenciaga还为游戏中的各种角色制作了虚拟服装，玩家只需花费8美元就可以穿上“真实皮肤”。“这笔钱并没有浪费，真实的生活中付不起的，就在游戏里享受吧。”老玩家罗纳尔迪尼奥在谈到自己对购买“皮肤”的看法时这样说道。
不仅如此，Prada、Louis Vuitton、Burberry等品牌都曾尝试过“元界”。这一波操作难免引来网友调侃：“现实中有无数的洋葱要切，又要切‘元宇宙’的洋葱。”
仅仅打破消费维度的围墙是不够的。 “经济”的火热趋势对于奢侈品来说也很重要。俗话说“宠爱有主”，很多猫狗都在主人的“宠爱”中享受着奢华的猫狗生活。牵引绳5000元、宠物提包2万元、宠物床17000元……爱马仕推出的宠物用品主打“金与值”，“今天的狗比我更有钱”。宠物。朱小芳在社会化媒体上评论道，“为什么牵涉到宠物？我哭了。”
当然，奢侈品牌不会放过潜在消费者。除了箱包、衣服、首饰等传统单品外，手机壳、耳机、钥匙扣等小件物品也悄然出现。某草根博主在小红书写道：“买不起五位数的路易威登包，也买不起周边？走走走！”不知道有多少买家为之倾倒。
翻看奢侈品牌的目录，还能够正常的看到很多新奇的产品：棺材、裹尸袋……款式丰富、价格昂贵。网友们浮想联翩：“这就是传说中的‘死亡井’吗？”
奢侈品消费水平与城市的经济实力紧密关联。 《2019奢侈品行业洞察报告》显示，在中国大陆奢侈品消费水平城市排名中，北京和上海分列第一和第二。
爱马仕全国53家门店中，除去港澳台地区共计20家门店，北京和上海各有5家门店，约占中国大陆门店数量的1/3。
在这些买家中，高净值群体（拥有千万资产的中国大陆）是“顶级”消费者。他和“奢侈品”似乎是最好的搭档。然而如今，奢侈品消费者不再是传统的“高端买家”，还有很多能成为买家的年轻人。
报告显示，中国奢侈品市场的90后已成为奢侈品消费的主力军，占整体市场消费群体的50%。同时，贝恩奢侈品研究报告预测，2025年，千禧一代和25岁以下消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比65%至70%。
作为潜在的年轻人，奢侈品牌在数字化上做出了很多努力来与他们建立联系——68%的年轻人会被名人或博主发布的内容“种草”，然后购买。
然而，并不是所有的年轻人都拥有非凡的财力。年轻购物者也能够最终靠“赤贫”购买二手货来享受奢侈品。
《2021年中国二手奢侈品行业概览》显示，超过一半的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下，超过一半的消费者因为比新品便宜而购买。
买又卖，卖又买，市场上的“绝版”物品都能在别人手里找到，双方对奢侈品在交易中的流通都很满意。据统计，市场上超过一半的用户选择“同时买入和卖出”，并且出现了明显的“买入和卖出一体化”趋势。
《2023年循环时尚行业趋势报告》表明，2020年国内二手奢侈品市场规模将达到173亿元，预计2025年将达到384亿元。
买家正在找各种类别的商品，大多分布在在箱包和皮具、服装、鞋帽、高档手表、珠宝和配饰。由于受众群体大、保值率高，箱包、皮具成为二手奢侈品消费者的首选。
“你可以以两位数或三位数的价格享受大品牌，何乐而不为呢？”初中生小天是一名化妆新手。和许多美容师一样，她收集了各种粉底、口红和香水。 、护肤品，唯一不同的是，它们都有“样品”：“我每个月化妆不超过十次，希望买正装，担心买便宜的，大牌会感觉。更舒服。”
在庞大消费市场的推动下，贸易商们已经嗅到了商机。不仅“小样”单独出售，大牌化妆品的分装版也需求量很大。在电子商务平台上，100ml香奈儿嘉柏丽尔天然香水官方售价约为1690元，10ml“小样”仅需130元左右。但这一些产品大多是由名为“XX代购社”的店铺或其他合法性难以确定的店铺出售。产品鱼龙混杂，真假难辨。
同时，还有业内一度流行的“物尽其用”的方法。 抖音、小红书等平台掀起了外包装变革的潮流。一番折腾后，有博主将带有品牌标志的包装袋或盒子变成了纸巾盒、首饰盒、外卖袋，立刻引发了购买奢侈品包装的潮流。
目前，闲鱼里仍有不少人出售豪华包装，价格从几十元到数百元不等，前来询问的人也不少。
首先，几乎每年，网络上都会轮流嘲讽某些奢侈品发布的“传奇”单品。比如时装周上出现的“搬家用的编织袋”、铺满绿草的运动鞋、《埋爱家族》中同款的假刘海、“避风港”的破洞雨伞。雨和寂静”等等。
不管设计师是不是故意的，效果这么大，就算全网吐槽，也阻止不了一群人偷偷下单。其次，奢侈品购物被各种博客描述为一种“神奇”的体验。 “穿廉价衣服进店就被羞辱”“柜台女羞辱普通人”……购物评论充斥在短视频平台上，网络的放大让很多人对奢侈品店心生畏惧。 。
此外，奢侈品的质量也受到诟病。今年2月，福建人张某在成都旅游时，花2万元购买了一款香奈儿手袋。然而，仅磨损了15分钟，链条就断裂了。此类问题屡见不鲜，黑猫投诉反馈平台上针对奢侈品的投诉层出不穷。
网上流传着一个笑话：如果你买的奢侈品包包出现掉色等问题，那一定是正品。如果特别坚固耐磨，就要小心可能是假货了。 “重点客户数据”显示，在品牌官方渠道以外的渠道中，假货比例超过80%。如今的中国市场，假冒奢侈品的数量是正品的六倍。
更令人惊讶的是近年来奢侈品的抄袭现象。去年，迪奥推出了一款与中国传统服饰“马面裙”发生冲突的中长裙，但该品牌称其为“迪奥的标志性廓形”。
无独有偶，因为“马面裙”事件犹存，迪奥推出了2022秋冬时装系列，迪奥原创的冬季花园图案再次与国画“花鸟”碰撞。在抄袭行为接二连三的背景下，拒绝“文化挪用”的声音越来越大。
值得注意的是，现在需求旺盛的世界级奢侈品仍然大部分来自国外。另一方面，我国本土品牌在成为全世界名片的路上还有很大的成长空间。我们也期待本土品牌走向国际。
