假如你曾在这几天通过上海的永嘉路、奉贤路或武康路。 或许会留意到那里有一大群身着时尚的年青人，正在梅雨季中顶着盛暑在街头拍队。
现现在，一场由LV联合三家咖啡店建议的”限时书店“活动，正以一场奇特的法力席卷上海滩。
只需在现场购买2本书，最低花费580元，就能取得印有LV logo的帆布袋。
翻看小红书的热帖，290元一本的游览攻略早已销售一空，想要帆布包就只能购买包含摄影集、行记在内更贵的图书。
但即使如此，仍有不少黄牛和协助顾客排队的外卖小哥混迹其间，这也意味着为了一个布袋至少得花780元。
有网友戏弄，“LV分明能够抢，但仍是给了我书和帆布袋”，描述这场活动是奢侈品推出的“贫民乐”。
当买不起奢饰品的年青人开端热衷于搜集品牌周边，美妆圈的快闪活动也相同不甘示弱。
从Prada、赫莲娜、Hourglass，到YSL、科颜氏，不管吐槽或是追捧，强强联名的构思火花实实在在为品牌带来了流量和热度。
当“联名”成为品牌杀入新圈层的助攻神器，今日咱们就来一同看看这些美妆品牌，都为咱们带来了哪些玩法吧！
当LV在上海的咖啡店肆热闹非凡，赫莲娜则拉着特斯拉开端了全国7城的电音巡演。
“抹茶冰淇淋风味拿铁”系列的限制产品，一经推出就在朋友圈刷屏，独家定量版杯套更是成为风行一时的交际钱银。
要知道MANNER的受众多为一二线城市中产顾客，或许在年龄段上稍显年青，却实打实协助赫莲娜打开了在年青人中的知名度与好感度。
只需花上一杯咖啡的价钱，就能一起具有平价咖啡和顶奢美妆，“布衣贵妇”的高兴谁不想要？
羊毛党们是否会在未来为赫莲娜的产品买单咱们不得而知，但从咖啡到音乐，这个定位高端的护肤品牌，好像坚决了打入年青集体心智的决计。
音节关于年青人来说，可谓是一个继续扩张的能量场，而从MANNER到特斯拉，动态转化之间，更承载了品牌战略扩张的迭代晋级。
近些年来，品牌联名营销的快闪在我国市场上快速生根发芽，花样繁多的玩法也是层出不穷。
假如说赫莲娜和特斯拉的协作改写了跨界营销新高度，那么Prada在上海市中心的“菜场”，则可谓一场充溢贩子气味的社会性试验。
活动发生在上一年国庆期间，Prada为了合作2021秋冬广告大片的发布，在坐落上海市中心的一家菜场内，敞开了为期10天的快闪活动。
活动期间菜场内的50+货摊，每个生果蔬菜都裹上了Prada的包装纸，货摊还有定量PRADA手提袋供给。
关于从前对Prada望而生畏的年青人来说，购物满20元就能够免费取得一只定量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋。
这点着了人们的华点，有网友感叹：“我仅有买得起的Prada总算呈现了。”
穿着时尚的女孩，从不买菜的男孩，人头济济、挑挑拣拣，人们川流不息的选择着更上镜的蔬果，随后摄影打卡。
虽然随后有媒体曝光，许多人在摄影打卡后就顺手扔掉了蔬菜，也引发了言论”买椟还珠“的批判。
但这一切并不阻碍这场大张旗鼓的快闪，在两周内继续在各大交际渠道刷屏，而坐落上海乌鲁木齐路的乌中阛阓，也成为了近几年上海名望最嘹亮的菜场之一。
从Prada到LV、赫莲娜，有人说现在买不起奢侈品的年青人，开端沉浸于抢购品牌周边，而品牌方更是对这样的跨界营销屡试不爽。
早在2018年“飞翔飞行游览”、2020年的西岸艺术博览会、2022年的阿那亚限时报刊亭展览等活动中，都有相似的单元。
只不过取得帆布袋的门槛跟着时刻逐年进步，从开始的恣意消费即可，到阿那亚时期购买一本书即可，而在上海则又翻了一倍。
而来自LV最廉价的这款《城市攻略》系列，早在1998年就现已出书，上架25年并没有激起太多水花。
爱情年青人为了帆布袋积极买书背面，是为了品牌耗费揉捏多年的库存？即使帆布袋的样式和质量没有改变，也都挡不住我们的热心。
就在LV的快闪书店开业次日，网上现已有人挂出LV书本和帆布袋售卖，打包价大致在630-880元之间，工作代购的跑腿费根本需求百元以上。
黄牛早已深谙年青人的喜爱，一般会加100元左右的跑腿费将书和帆布袋打包出售。“分隔卖是卖不出去的，没有人想要书。”
虽然花580买两本书算不上实惠，更要被诟病”买椟还珠”，仍是有不少年青人将此视为“普通人离大牌最近的一次”，横竖拿到印有Logo的周边就足够了。
不仅是服装、餐饮、美妆等合适玩快闪的品牌，还有像泡泡玛特、元气森林、钟薛高级新消费品牌也是重要的参与者。
而关于品牌方来说，在这个注意力缺少、流量盈利不再的年代，联名、跨界能够说是品牌方承当危险最少，取得顾客目光最多的时机。
关于品牌来说，本身的硬实力是成功的条件，跨界联名的快闪不行能成为品牌长时间增加的特效药；而过于沉浸和追捧的顾客，也要当心掉入品牌的圈套。
那么，你会为了由于品牌的联名活动为Ta的周边买单吗？记住给今日的文章点个“在看”，一同来共享你的观念吧！
